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百度控股糯米后,BAT三大巨头瓜分团购市场成定局

来源:云南万博     2013年08月26日21:10
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钛媒体注:百度控股糯米,单独来看,是百度谋求本地生活服务和地理信息服务布局的一笔交易,而放在更广的格局中看,这一收购正标志互联网三大巨头BAT已经瓜分到各自的团购市场的份额。阿里早已成为美团网资方,腾讯一个月前再度参与高朋新一轮融资,百度对糯米的控股则成为收尾之作。

 然而,截至 2013 年 6 月 30 日,全国团购网站诞生总数高达 6218 家,累计关闭 4670家,死亡率为 75%。 上半年新诞生团购网站 41 家,关闭 1168 家,团购网站平均诞生率和平均复活率出现双降趋势。

据钛媒体了解,除美团网目前处于基本持平的盈利状态,其他基本都不好过。连高朋的业绩都几乎可用委靡不振来形容。糯米网被收购后,将对百度和糯米,对团购业格局带来多大影响?以下是钛媒体作者王利阳的独家供稿。

BAT三大巨头瓜分团购市场成定局

三大巨头瓜分中国团购市场

8月23日,百度宣布战略投资人人旗下的团购网站糯米网 1.6 亿美金,获得约 59% 的股权(对更多评论感兴趣?请点击钛媒体关键词糯米网)。恰巧一个月前,高朋网刚刚完成由腾讯与Groupon联合参与的新一轮3000万美元的融资。而阿里早在2011年7月就领投了美团网B轮融资。

至百度糯米联姻为止,如今团购市场陆续浮现出TAB三巨头的身影,团购行业的市场竞争也已成为巨头们的游戏。将巨头和团购网站间的联姻盘点一遍,市场形势已经定型了:

糯米获百度投资,实力大增

根据团800的统计数据显示,今年上半年窝窝团占团购市场份额的12.23%,糯米网占比11.11%。糯米网的市场业绩上升非常快,去年上半年还是美团、大众点评、窝窝的三亿俱乐部的三足鼎立,如今糯米网的业绩与窝窝团相当。在获得百度的1.6亿美元投资后,糯米的综合实力大增,流量增长更快获取成本更低,充足的资金可以抢占更多商家,超越窝窝团是迟早的事。

微信成优质渠道,高朋试图借微信争夺市场

一个月前,在腾讯增资高朋后,业界对高朋有了更多期待。原因在于用户近5亿用户的微信对外释放了要扶持高朋的信号。腾讯一直试图通过微信涉足O2O市场,在微生活会员卡业务失败后,腾讯只能把方向押在团购业务上,这也是促成腾讯愿意再为高朋提供融资的原因。根据团800的数据显示,高朋的市场份额并不理想,今年6月的成交额只有7200多万,还不及去年同期未合并前F团单月9600万的业绩。

阿里手握聚划算、美团两张牌

阿里一直保持着在电商领域的市场优势,聚划算与美团更是分别占据实物、服务两大团购种类的最大市场份额。对团购市场的掌控力,阿里早已胜券在握,不过阿里也存在担忧,虽然投资了美团,但并未取得控股权,美团的不断壮大即是利好,也是对自身的威胁,阿里想将网络零售市场的优势延续到O2O市场,但并不想通过只有投资关系的美团来完成。

其他团购网站怎么活?独立上市还是寻找靠山?

所以说,团购市场竞争已不再只是团购业务那么简单了:腾讯在探索微信+团购模式,百度将着重打造地图+团购的组合业务,而阿里一直在打团购+团购的组合拳,但有个共同点是三巨头都在打着“团购平台”的招牌。

腾讯微信、百度地图、阿里聚划算都称要做成团购平台,而这三巨头都已有各自的团购伙伴,三巨头是花了真金白银分别投资了高朋、糯米、美图,肥水不流外人田,就算做团购平台也会有针对性的流量倾斜。三巨头掌握着最大的流量源,大众点评、窝窝、拉手所处境遇很是尴尬,而嘀嗒、满座、千品这些三线团购网站出局的可能性又增加了。

团购市场竞争已成为巨头们之间的游戏,这令其他团购网站处在了一个尴尬的位置上,没有靠山的日子注定不好过。大众点评、拉手、窝窝都有独立上市梦,而如今的市场情况早让此梦破碎。

大众点评(指大众点评的团购业务)的日子似乎相对要好过些。从市场份额来看,处于行业第二,本身的点评业务又深受用户青睐,就算三巨头入局会对其造成一定影响,但不会在短时间内被清洗出局,而拉手和窝窝就不好说了。

拉手从当年的行业领先者到现在沦落到二线阵营,期间两次冲击IPO也均已失败告终,窝窝团虽然在去年初的异军突起让人眼前一亮,但随后进行的IPO尝试也未获成功,如今又出现将被糯米取代的征兆。可以说拉手与窝窝离上市的距离渐行渐远了,找个合适的靠山卖个的合理的价格更为现实,大众点评在拒绝百度的收购要求后上市步伐可能要加速了。

三线团购网站的日子就更不好过了。嘀嗒、满座、千品的市场业绩与去年同期相比均出现了30%左右的降幅,照此情形发展下去,用不了多久就会布团宝、24券的后尘。嘀嗒积极求变与提供线下优惠券的维络城合并,但对嘀嗒的提升效果并不明显。千品网在去年4月份出人意料的挤进团购行业前十的位置并保持至今,不过目前的处境也并不乐观。满座网在去年9月象征性的宣布一元盈利,之后便没有出现过任何声音了。

对嘀嗒、满座、千品来讲,独立上市早已没有可能,再融资也更无可能了,寻找买家接手是最好的选择。

谁能成为其他团购的靠山?谁是潜在买主?

腾讯、阿里、京东、苏宁都是潜在买家,从购买能力与主营业务情况上来看,腾讯、阿里是拉手和窝窝的潜在买家,而京东和苏宁更适在嘀嗒、满座、千品中做出选择。

腾讯、阿里的确有收购的理由,但还未到非买不可的地步。高朋网在团购行业的市场份额太小,与美团、糯米无法相比,但腾讯有信心依靠自身的电商业务和微信带动高朋发展,所以腾讯在刚刚对高朋进行新一轮投资之后,还不急着再选择其他团购网站。当出现高朋业绩未增而糯米崛起的情况时,腾讯可能会再次出手。为了安全起见,不排除腾讯会先与窝窝或者拉手建立联系,以备不时之需,接下来的绯闻是少不了。

再看阿里,阿里有收购窝窝或拉手的可能,但没有这个必要。美团的壮大让阿里喜忧参半,阿里要发展O2O美团可能是最大的竞争对手,而且还是一个不能真刀真枪竞争的对手。无论什么业务阿里都想做成平台,收购一个团购网站去自己运营不是阿里的行事风格,况且要做O2O也并不只有团购一条路,阿里已经先后投资了丁丁和高德地图,近期又推出了淘宝点点,阿里再收购一家团购网站的可能性不高。

现在来看,只有腾讯一家有再收购可能,拉手或窝窝卖不出好价钱了,而嘀嗒、满座、千品对腾讯来讲基本没有价值,但对京东、苏宁价值巨大。腾讯勉强把高朋、F团、QQ团购三个烂摊子整合在一起,再收购一家不能带来明显市场地位提升的团购烂摊子一点价值没有。

京东、苏宁或许愿意出手收下嘀嗒、满座、千品的其中一家。京东、苏宁也都一直想通过团购业务涉足O2O领域,但一直打不开局面。以糯米的估值为标准,嘀嗒、满座大概值4000万~5000万美元之间,而千品大概值2000万美元左右,这个价格京东和苏宁都能接受。

目前京东的生活服务产品由拉手和窝窝团提供,从团800提供的数据来看,销售情况还算良好,京东要是低价收购了嘀嗒或满座,可让对方获得重生,同时京东在上市时也有更好的故事可讲。要是更有魄力的话,京东也可能通过股权置换等方式吞下拉手或窝窝,那样京东可短时间在团购市场立足。

苏宁一直在寻求收购电商网站来完善电商的业务结构,去年9月以6600万美元的价格收购了红孩子,今年再抄底收购一家团购网站也很有可能,5000万美元左右的价格苏宁完全可以承受,这其中与维络城合并的嘀嗒团可能是苏宁最佳的选择。苏宁一直强调线上线下协同发展的O2O模式,从去年开始苏宁在全国各地的苏宁广场将会陆续建成,本地生活服务一直是商业广场内的重要项目,收下拥有维络城线下优惠券业务的嘀嗒团对苏宁线上线下都有帮助。

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